17岁的托马斯乔恩是美国加利福尼亚州的一名按摩师，独自经营了一家小小的按摩店，生意不温不火。空闲的时候，他总是想着转行，寻找到其他更赚钱的门路，但是一直无果。
　　
　　2000年的一天，有一个美军退伍老兵来到乔恩的按摩店做按摩。在聊天的过程中，这位老兵讲了自己以前驻守在中东战场上的许多故事，还不时抱怨一下：那时在军营里压力太大，而且非常苦累，连一杯解乏的美式咖啡都喝不着。
　　
　　老兵无意间说出的这句话，一下子激发了乔恩转行的灵感如果能在美军海外军事基地旁边开一个咖啡店，赚美国大兵们的钱，是不是比开按摩店更有前途？
　　
　　当乔恩把这个想法说出来后，几乎所有的人都觉得是一个好主意，但没法实行。因为在他们看来，在战场上开咖啡店可不是闹着玩的，随时有可能毁于敌方打过来的一枚炮弹，更何况怎么才能把咖啡运过去？那里大都交通不便！
　　
　　但乔恩却认为，正是由于有这些困难，才更值得他去一试自己将会毫无竞争对手，一家独赢！几个月后，由乔恩投资2万美元，全球第一家战地咖啡店格林战地咖啡馆，正式在中东的美军某个军营旁投入试运营。
　　
　　负责往战地咖啡馆运送咖啡原材料的是乔恩贷款租来的一台C-130退役运输机，驾驶者是一些退伍老兵，这款运输机也是美国空军的现役运输战斗机，具有强大的空中运输和避让遭打击能力。之后，再改用装甲车接运。送咖啡的人和开车的司机都穿着厚厚的防弹衣，并戴着坚硬的头盔。很多次，我们装咖啡的集装箱里被打了好多个洞，劫机者、狙击手和人体炸弹随时都会盯上我们。
　　
　　把新鲜、现场研磨出来的美式咖啡送到美国大兵们的面前，而且价格合理，乔恩的格林战地咖啡馆受欢迎的程度，出乎意料的好。当驻扎在中亚的美军司令员知道这个消息后，主动打电话给乔恩，热情邀请他来中亚开分馆，并承诺军队会给他一些补贴，好让他多赚些。乔恩高兴地答应了。不久，驻日*-本冲绳基地的美军也邀请他带一杯现磨的咖啡来。
　　
　　现在，除了在一些美军的海外驻扎地有固定的咖啡馆外，乔恩又开了几十家格林流动战地咖啡馆它们跟着美国军队东奔西走，军队搬迁到哪里，它们就跟到哪里。看着结束了12小时巡逻、浑身又脏又乏的大兵们，来我这里喝一杯咖啡减减压，然后给我看他们孩子和妻子的照片，他们脸上所流露出的那份温馨和幸福，让我觉得战地咖啡馆开得非常有必要！
　　
　　2012年12月，乔恩还受到了美国总统奥巴马的亲自接见和赞扬：你做了一件让美军感觉他们就像在自己家里一样的好事，请不要停下来！
　　
　　从只有2万美金的一家咖啡馆，到现在已经拥有3300万美元资产和50多家咖啡馆，托马斯乔恩冒险成功！
　　
　　风险最大的、最没人愿意做的生意，往往是最能赚到钱的。