某时尚杂志上一则软文把我读恶心了。这个厂家赞助了清华大学赛艇队，它这样形容自己：
　　
　　查理士河品牌以校园风为主题的服饰设计的灵感主要取材于上世纪50年代的贵族学院及上世纪70年代的年轻摇滚风潮，让校园服饰多了些贵气和另类元素，简约、干净、精致，这种以常青藤校园风格为代表的着装，也许会令人回想起自己的青春时代，但它们实际上却走着高贵、精美的贵族学院派路线，受过高等教育、拥有传统审美、保持低调、却又追求顶级品质也是高校精英的共同特征。色彩艳丽的POLO采用细腻古拙的洗旧质感，重现70年代英国贵族校园氛围，休闲外套采用复古设计，但在一些细微处展现不同的变化；贵族的徽章和时尚的印花，展现出波士顿常青藤贵族名校气息。
　　
　　看看，它在主打什么概念：上世纪50年代的贵族学院、上世纪70年代的年轻摇滚风潮、70年代英国贵族校园、波士顿常青藤贵族名校我的天，它到底想要什么？据我观察，美式服饰和英伦风差异蛮大的，上世纪50年代跟70年代也是风马牛不相及，遑论贵族学院与摇滚风潮。可以看看《毕业生》和《爱情故事》里边上世纪六七十年代美国常青藤学生怎么穿衣服，跟同时代甲壳虫代表的英伦风完全两回事，而我们的查理士河品牌，都给一锅烩了。
　　
　　它要什么样的效果：色彩艳丽的细腻古拙的洗旧质感也许你可以给我弄出这样一件衣服来。它还想要：贵族徽章、时尚印花没问题，这个时代伪造贵族徽章不犯法。
　　
　　最后，它是谁？我查了一下，是一家注册地在山东或者上海的企业，2004年透过外资形式，正式跨入中国时尚零售市场。还算老实，只是透过外资形式，没说是国际大牌进军中国。
　　
　　这下明白了：一家国内企业伪造了一堆英美名校概念（可能还包括伪造贵族徽章），通过赞助清华大学赛艇队向我们灌输所谓的名校风格的学生服饰，并且努力让多数没留过洋的家伙比如我回想起自己的青春时代。我不是很清楚，多年前一个留美的兄弟送我一件哈佛的T恤衫，而我从来没敢穿出去过，这算不算令人回想起自己的青春时代？至于我真正的青春时代，我想大多数人可能跟我一样，渴望的只是一条牛仔裤和白色旅游鞋而已。
　　
　　我很奇怪这家山东或者上海企业的企宣部门，出于一种什么想法而把这样一篇前言不搭后语、除了亮词儿还是亮词儿的软文放出去的。如果只是想蒙蒙县级师范或者财校也就罢了，它居然拿去到清华大学。清华固然比不上常青藤，但人家心气也高着呢，岂肯穿戴伪造的贵族徽章？我想清华也不会反对，清华人应该有清华人的独特风格，就算一时半会儿还总结不出来，但也不甘照搬70年代英国贵族校园和波士顿常青藤贵族学校吧而且还是混搭。
　　
　　反正就是这么浩浩荡荡不可阻挡的一种风气，非把中国弄得不像中国全像外国才算满意。就拿我居住的北京来说吧，近年那些楼盘的名字：风度柏林、加州水郡、公园大道、阳光上东、橘郡本来还有个阳光曼哈顿，后来人家不让叫了才改别的名怎么看怎么不觉得这是在中国。再一个，三代前绝大多数都是农民，现在却变着法儿地要往贵族概念上靠。贵族说滥了叫贵气，贵气说滥了叫贵雅，我不知道他们还能编出贵什么来，我洗耳恭候。
　　
　　其实全世界都这毛病，俄国人就曾管他们的皇帝叫过几百年的恺撒（沙皇），今天几乎是个美国人都能跟英国白金汉宫攀上亲戚。我唯一不爽的无非就是，明明我们放着那么辉煌的历史，现在的家伙们愣是借不上半点儿光。
　　
　　对不起了，那个查理士河品牌，山东上海有什么查理士河吗？除非你们财大气粗到拿下黄浦江的冠名权，改叫黄浦查理士河。